O人O語

書名：網路品牌法則

作者：Al Ries & Laura Ries

譯：劉麗真

 

 

此書共分了十一誡，每一誡一章，寫得很淺白，有很多例子，所以很易讀。但因為互聯網瞬息萬變，而此書是於2000年出版的，所以有些例子已經有點過時，但即使如此，還是同意它的原則。

優點1：正如在封底內頁的介紹文字所說，是給你省下學費，是一本實用的書。很多人就是以為把現實行得通那一套照搬上互聯網，便萬無一失；又或者以為做到最好便一定成功；又或者以為是第一個去做便一定成功；又或者以為資金充裕便一定成功；……等等。

優點2：每誡都是獨立的，如果讀者覺得已明白了那一誡，可以跳了那一章不讀；正因為這個原因，其實全書我只讀了九章。

此書的一些金句：

- 長期來看，網路上的真正嬴家，一定是那些有本事超越國家界線的公司。

- 我們說的是打進消費者的心裹，不是打進「市場」。

- 大公司常常玩的詭計是：偷小公司的點子，再投注大量資源，複製上市。大公司財大氣粗，可以輕易「嬴得」這場心靈戰爭，讓消費者誤以為它才是率先上市的領導品牌。

- 從品牌的眼光來看，完美主義，一文不值。值得做的事情，丟三落四的做，也得做；不值得做的事情，做到挑不出毛病，也是白做。

- 只要策略正確，時機掌握得當。兩者都是必要條件，缺一不可。

…… 當然還有很多，不能盡錄。